1. 飛天茅臺酒價格逆市上漲

飛天茅臺酒作為中國白酒的代表品牌之一，自誕生以來就備受國內(nèi)外酒友們的喜愛和追捧。不過，近幾年來隨著經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定性和政策的調(diào)整，茅臺酒價格也開始出現(xiàn)了起伏。而在2019年茅臺酒價格頻頻刷新歷史新高，甚至創(chuàng)造了一瓶茅臺酒超過萬元的神話，取代了之前1699元/瓶的標(biāo)桿價格，實現(xiàn)了酒價“直沖云霄”的突破。

從茅臺酒的年度銷售結(jié)構(gòu)來看，茅臺酒的價格往往貫穿了整個銷售季節(jié)，其中茅臺酒的價格和銷量呈正相關(guān)關(guān)系，即銷量上升，價格也會跟漲。2019年雙十一期間，不少電商平臺促銷期間也推出了“茅臺專區(qū)”，價格依舊居高不下，隨著市場需求的不斷增加，茅臺酒價格飆升的趨勢愈發(fā)明顯。

2. 行業(yè)環(huán)境與茅臺酒價格的關(guān)系

除了市場需求的影響外，茅臺酒價格的波動還與國內(nèi)經(jīng)濟(jì)及政策環(huán)境密切相關(guān)。例如，在2019年度財政工作會議上提出的新稅法政策將對酒類行業(yè)產(chǎn)生巨大的影響，茅臺集團(tuán)也將面臨更高的納稅負(fù)擔(dān)。同時，在國家倡導(dǎo)“健康中國”的新政策下，酒類行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的面臨規(guī)范整頓和壓縮市場容量的“寒冬期”。

而在這樣的背景下，茅臺酒仍能“一枝獨秀”，避免了其他白酒品牌等大規(guī)?！皵喙毙袨?，仍舊實現(xiàn)了堅挺的銷售業(yè)績和不同尋常的價格突破。

3. 茅臺集團(tuán)投資結(jié)構(gòu)調(diào)整對價格的啟示

作為茅臺酒的獨一指定生產(chǎn)廠家，貴州茅臺集團(tuán)在酒精行業(yè)中的地位異常重要。而茅臺集團(tuán)也在近兩年時間內(nèi)對自己的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，實現(xiàn)了從單一的酒類生產(chǎn)企業(yè)向更廣闊的食品飲料領(lǐng)域，以及高科技領(lǐng)域進(jìn)一步拓展和擴(kuò)張。這是茅臺集團(tuán)在“茅臺沓郎”產(chǎn)能瓶頸帶來的供不應(yīng)求等問題下，實現(xiàn)回報增長和長期發(fā)展的新動力。

從這一點來看，茅臺集團(tuán)的增長和擴(kuò)張是對茅臺酒價格的重要啟示。通過不斷增強(qiáng)對產(chǎn)業(yè)鏈的控制力和強(qiáng)化研發(fā)力量，可以進(jìn)一步加大自身在中國白酒市場中的話語權(quán)和競爭優(yōu)勢，繼續(xù)實現(xiàn)企業(yè)價值的提升和反向收購，推動茅臺酒市場價格水平得以進(jìn)一步提高。

4. 茅臺酒價格突破的深層原因

茅臺酒價格的“直沖云霄”，反映了中國白酒市場崛起和政策引導(dǎo)下茅臺酒的行業(yè)地位和供求關(guān)系等方面的重要變化。截至目前，茅臺酒的單價尚未出現(xiàn)趨勢性的下降，無疑將進(jìn)一步引發(fā)行業(yè)和消費者的關(guān)注和討論。

從深層次考量，茅臺酒價格的上漲或許是全國消費者對茅臺酒品質(zhì)的普遍認(rèn)可。也有人解讀為家庭消費市場需求的擴(kuò)張，餐飲行業(yè)競爭格局的逐漸升級，促使茅臺酒時刻保持市場稀缺性和高檔性，不斷引導(dǎo)消費者的消費需求。